近日，國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）批準了“.London”頂級域名，倫敦將將成為全球首個擁有自己域名的城市，這個域名將會在2014年正式生效。據悉，倫敦眾多企業組織和個人對這個域名表示出了極大興趣，數以萬計的企業已經提交了相關域名注冊申請。倫敦市長表示，這個頂級域名的使用，可以擴大倫敦在全球的品牌影響力，同時也可以強化倫敦作為全球數字創新中心的地位。
從.com、.net、.org再到國內我們熟知的“.cn”，域名在互聯網中扮演的角色越來越重要。而現在域名則逐漸演變成一種商業標識，由最早企業商標網絡展現形式，轉變到現在企業品牌戰略實施重要組成部分。為何商標域名的作用越來越大？到底商標和域名之間有何種關系，筆者對此做了探究。
眾所周知，商標是用來區別經營者品牌或者服務的標記，合法注冊的商標是受法律保護的，商標具有排他性和獨有性的顯著特點，對企業來講，商標是顯著的品牌標識，是無形的資產。域名則是由點分割、字母、數字等組成一組計算機名稱，具有標識和專用的特征。對比我們發現，商標和域名在特征作用上十分相似，都是獨有專用的。在當前企業的品牌戰略實施中，商標和域名的展示已經成為企業線上線下展示自身品牌的利器。數據顯示，當前國內外眾多知名企業對商標域名的保護還是比較到位的，在線下通過商標注冊保護，把包括產品名稱、圖片甚至聲音在內的眾多商標進行注冊保護，在線上的話，則通過域名注冊保護，企業網站建設等方式來進行知識產權方面的保護。
隨著商標域名重要性的日益提升，加上當前互聯網的飛速發展，其潛在價值越來越大，特別是對知名企業的品牌宣傳推廣方面，商標域名在移動互聯網井噴時代發揮著舉足輕重的作用，而這也誘發了商標域名的侵權，在這其中，惡意的域名搶注是一大頑疾。據中國互聯網信息中心(CNNIC)優秀域名代理機構沈陽恒昊互聯網絡指出，目前在國內，互聯網商標域名侵權的案例，特別是對一些馳名商標域名侵權的案例層出不窮，像施華洛世奇就曾遭遇過此類域名侵權，搶注者借助施華洛相關的英文域名在網絡銷售假冒施華洛產品，最后雙方訴諸法院，施華洛最終艱難勝訴。而在這之后，包括三星、亞馬遜在內的眾多國外知名企業在進入中國之后，都注冊了相關的英文和中文域名，以防止此類商標域侵權。但是，類似這類案例幾乎每年還在大幅增長，特別是在當前互聯網飛速發展時期，被侵權的多為馳名或者知名的商標品牌。這對廣大企業，特別是知名企業來講，對知名商標的域名注冊保護勢在必行。
類似域名案例，新浪微博的巨款收購無疑是最具代表性的，雖然不存在搶注，但是巨額的購買費用也讓眾多人汗顏。域名的獨有性決定了其不可能像商標一樣，可以在不同的類目注冊不同產品或者服務的商標，因此業內人士指出，對于企業來講，提早注冊是當前防止域名侵權的主要措施。
此外，我國目前在商標域名領域缺乏嚴格的立法規范，出現糾紛的時多遵循“申請在先 “原則，因此未來加強立法規范，完善商標域名的相關法律法規，也是重中之重。
